7 elementov uspešne pristajalne strani (in kako jo ustvariti)

Koliko pristajalnih strani naj imam?
13 min branja

Digitalni marketing se je v zadnjih dveh desetletjih hitro razvijal. Podjetija imajo več načinov kot kadar koli prej, da se povežejo s svojo ciljno publiko in razvijejo svoje blagovne znamke.

Pristajalne strani so preprosto ena najboljših strategij, ki so nastale v tej moderni tržni dobi. Pristajalna stran je samostojna stran na spletnem mestu, ki je namenjena spodbujanju konverzij. 

Pravilno optimizirane pristajalne strani lahko pomagajo tržnikom v vseh panogah izboljšati angažiranost, razširiti seznam e-poštnih sporočil, povečati prodajo in usmerjati promet na druge tržne kanale, kot so družbeni mediji. 

Koliko pristajalnih strani naj imam?

Koliko pristajalnih strani naj imam?

Preden razpravljamo o prednostih izdelave pristajalnih strani, razjasnimo nekaj: ni neobičajno, da ima spletno mesto 10–20 ciljnih strani. Podjetja imajo lahko včasih kar 40 ali več ciljnih strani. Pravzaprav raziskave kažejo, da spletna mesta s 40 ali več ciljnimi stranmi ustvarijo osupljivih 1200 % več potencialnih strank kot blagovne znamke z eno samo. 

Tržniki se odločajo ustvariti toliko pristajalnih strani, ker ima vsaka edinstven namen. Na primer, preprosta domača stran je zasnovana tako, da obiskovalcem, ki prvič pridejo na obisk, pomaga razumeti vašo blagovno znamko in jih vodi do vsebine ali izdelka, ki ustreza njihovim potrebam. 

Pristajalna stran izdelka lahko potencialnim strankam pomaga razumeti prednosti določenega izdelka ali storitve, zaradi česar lahko postanejo stranke. 

Druge pristajalne strani vključujejo registracije na dogodke, strani, ki bodo kmalu na voljo, strani za prenos in strani za registracijo po e-pošti. Glede na vašo panogo in izbiro izdelkov obstaja nešteto načinov za uporabo ciljnih strani, zato naj vas ne skrbi, da bi jih imeli »preveč«.  

Prednosti ustvarjanja pristajalnih strani / Landing pages

Veliko je prednosti ustvarjanja pristajalnih strani za vaše spletno mesto. Tukaj je nekaj poudarkov, ki vam bodo pokazali, zakaj ta strategija digitalnega trženja ponuja široko paleto rešitev za lastnike podjetij in tržnike. 

  • Razumevanje segmentov občinstva: pristajalne strani običajno niso zasnovane za vsakogar, ki obišče vaše spletno mesto. Na primer, spletna trgovina z opremo za male živali bi verjetno ustvarila dve ciljni strani za svojo najnovejšo ponudbo, eno za lastnike mačk in drugo za lastnike psov. Pregled analitike na spletnem mestu in razumevanje, kako segmenti občinstva sodelujejo z vašimi ciljnimi stranmi, vam lahko pomaga ustvariti boljšo vsebino in ponudbe v prihodnosti.
  • Pridobite potencialne stranke: pristajalne strani so eden najboljših načinov za povečanje vašega e-poštnega seznama. Tržniki lahko ustvarijo samostojno ciljno stran, ki vabi uporabnike, da se naročijo na njihov e-poštni seznam v zameno za glavni magnet ali odložene ugodnosti (kot so popusti samo za naročnike).
  • Povečanje prodaje: Druga omembe vredna prednost pristajalnih strani je, da lahko pomagajo povečati prodajo. Pristajalne strani izdelkov so odličen način, da obiskovalcem pokažete svojo ponudbo vrednosti in jih prepričate, da ukrepajo. 
  • Izboljšajte sodelovanje v družbenih omrežjih: če gostite dogodke v družbenih medijih, kot so spletni seminarji in nagradne igre, lahko pristajalne strani pomagajo izboljšati promet in sodelovanje na teh kanalih. Skoraj 5 milijard ljudi ima vsaj en račun na družbenih medijih. Če nekdo odkrije ciljno stran vašega spletnega seminarja ali nagradne igre, obstaja velika verjetnost, da vam bo sledil na družbenih medijih in sodeloval na vašem naslednjem dogodku. 
  • Povečajte prepoznavnost blagovne znamke/SEO: Veliko bolj verjetno je, da se bo dobro optimizirana pristajalna stran pojavila na med prvimi zadetki v Googlu. Če želite izboljšati svojo strategijo optimizacije iskalnikov in povečati prepoznavnost blagovne znamke, vam lahko nekaj dobro izdelanih pristajalnih strani pomaga do uspeha. 
  • Izboljšajte svojo naslednjo marketinško akcijo: pristajalne strani lahko obiskovalcem pomagajo izvedeti več o vaši najnovejši promociji ali lansiranju izdelka. Namesto upanja, da bodo našli stran izdelka, ustvarite ciljno stran, da pritegnete pozornost uporabnikov, ko pridejo na vaše spletno mesto.

7 elementov uspešne pristajalne / Landing strani

Zdaj, ko bolje razumete vsestranskost visokokakovostnih pristajalnih strani, si poglejmo sedem ključnih elementov, ki jih potrebujejo vse pristajalne strani za uspeh.

1. Privlačen naslov

Izbira pravega naslova za pristajalno stran lahko pospeši ali uniči vašo oglaševalsko akcijo. Ko obiskovalci prvič odkrijejo vašo stran, bodo njihove oči takoj uprle v naslov, da bodo lahko ugotovili, o čem govori preostanek strani. 

Ni pomembno, koliko vrednosti je v objavi; če obiskovalci ne morejo ugotoviti, kako jim bo branje vaše vsebine koristilo, obstaja majhna verjetnost, da bodo kliknili, kaj šele ukrepali na strani. 

Obstaja nekaj načinov, kako lahko izboljšate naslove svoje pristajalne strani in pritegnete več uporabnikov. 

Ključna točka, ki si jo morate zapomniti, je, da mora biti vaš naslov jasen, jedrnat in nuditi vrednost vašim bralcem. Ljudje bi morali imeti možnost, da z enim pogledom razumejo, kaj lahko pridobijo, če kliknejo povezavo in odprejo vašo pristajalno stran. 

Uporaba zapletenega jezika lahko zmede ali odtuji vaše občinstvo, kar povzroči manj konverzij in manj angažiranja. 

Velja, da naj bo naslov kratek, informativen in privlačen. Če niste prepričani, kateri naslov uporabiti, razmislite o izvajanju A/B testov , da boste lahko našli različico, ki povzroči največ klikov. 

2. Edinstven namen

Drugi element, ki ga pristajalna stran potrebuje za uspeh, je en sam namen. Z drugimi besedami, vprašajte se, kaj želite, da bralci storijo, potem ko preberejo vašo pristajalna stran. 

Na primer, če je vaš cilj pridobiti več naročnikov na e-pošto, potrebujete pristajalno stran, ki je posebej oblikovana tako, da ljudi prepriča, da je naročanje na vaš seznam e-pošte vredno njihovega časa. 

Predstavljajte si, kaj bi se zgodilo, če bi bil vaš cilj pridobiti več naročnikov, vendar bi čas porabili tudi za pogovore o tem, kako naj uporabniki kupijo vaše izdelke, vas spremljali na družbenih medijih in si ogledali naslednji spletni seminar v živo. 

Verjetno bi se bralci počutili preobremenjene, kar bi lahko povzročilo paralizo izbire. Bralci ne bodo naredili prav ničesar, ker ne vedo, kaj naj naredijo naslednji korak.

Priporočljivo je, da se pred začetkom izdelave odločite za namen vsake strani. Ko razumete svoje cilje, je ustvarjanje namenske pristajalne strani, ki dela natanko tisto, kar želite, veliko lažje. 

3. Mobilno odziven dizajn

Ali ste vedeli, da ima več kot 68 % ljudi pametni telefon ali podobno mobilno napravo? Ta osupljiva statistika poudarja pomen ustvarjanja pristajalnih strani z dizajnom, ki se odziva na mobilne naprave. 

Če obiskovalec s svojim pametnim telefonom klikne vašo pristajalno stran in ga pozdravi zmešnjava, bo brez pomisleka kliknil gumb za nazaj. Obstaja velika verjetnost, da se tudi ljudje po tej izkušnji ne bodo vrnili. 

Namesto da izgubite potencialno prodajo, sodelovanje in naročnike, optimizirajte vsako svojo pristajalno stran za namizne in mobilne naprave. 

Najboljši način, da zagotovite, da so vaše strani odzivne, je uporaba graditelja pristajalnih strani, ki ima mobilne predloge in podrobno možnost predogleda. S temi orodji poskrbite, da bodo vaše ciljne strani videti odlično v vseh napravah. Če pa že uporabljate orodje kot je Elementor, pa je seveda oblikovanje pristajalne strani s tem orodjem pravi način.

Prav tako se morate prepričati, da so obrazci, vizualna vsebina in gumbi jasno vidni in enostavni za uporabo, ne glede na to, kako se nekdo odloči za sodelovanje z vašo blagovno znamko. 

Pomembno je tudi preveriti čas nalaganja, zlasti za mobilne naprave. Po mnenju Googla uporabniki pričakujejo, da se bo spletna stran naložila v dveh sekundah ali manj. Če se ne naloži v tem majhnem časovnem oknu, boste morda imeli visoko stopnjo obiskov ene strani in opazili minimalno angažiranost.

Naprimer, enosekundna zamuda povzroči 11-odstotno izgubo ogledov strani. To število se bo vztrajno povečevalo za vsako dodatno sekundo, ki je potrebna za nalaganje vaše pristajalne strani. 

4. Vsebina, osredotočena na koristi

Če vam je uspelo privabiti bralca na vašo pristajalno stran s privlačnim naslovom in vrednostno ponudbo, morate to idejo razširiti v besedilo na strani. 

Način, kako boste opravili to nalogo, se bo razlikoval glede na vrsto pristajalne strani, ki jo oglašujete.

Na primer, če želite, da ljudje oddajo naročilo prek vaše prodajne strani, bi morali uporabnikom preprosto razložiti, kaj lahko pridobijo z vlaganjem v vaš izdelek ali storitev. Seznam neposrednih koristi bo ljudem pomagal vizualizirati, kako uporabljajo to, kar ponujate, kar bo verjetno povečalo konverzije. 

Podobno, če ustvarite pristajalno stran za e-poštno registracijo, bi morali uporabniki vedeti, kakšne koristi bodo imeli od pridružitve vašemu seznamu. Pojasnite ugodnosti prijave in pričakujete lahko več naročnikov. 

To isto načelo je mogoče uporabiti za skoraj vsako vrsto pristajalne strani. Preden objavite stran, se vprašajte: “Če sem obiskovalec, ki bere to stran, kaj imam od tega zame?” Če ne znate odgovoriti na to vprašanje, razmislite o reviziji vsebine in se osredotočite na predstavljanje vrednosti ljudem, ki uporabljajo vašo pristajalno stran. 

5. Privlačna vizualna vsebina

Vizualna vsebina je nujna za pristajalne strani z visoko stopnjo konverzije. Ljudje pričakujejo, da bodo videli slike in videoposnetke, ko obiščejo vaše spletno mesto. Če jih namesto tega pozdravi stena besedila in brez vizualne vsebine, bodo mnogi odšli, ne da bi ukrepali. 

Ključ do umestitve privlačne vizualne vsebine na vaše pristajalne strani je upoštevanje konteksta. Ponovno si oglejmo primer prodajne strani, ki smo ga omenili prej. Katera možnost bi bila po vašem mnenju bolj privlačna za bralce?

1. možnost: prodajna stran s seznamom ugodnosti. 

2. možnost: Ista ciljna stran s prednostmi, le da obstaja 15-minutno video predstavitev, ki uporabnikom pokaže, kako delujejo vaši izdelki. 

V skoraj vseh primerih bi stran, ki sledi drugi možnosti, zabeležila več konverzij. Analitika potruje, da pristajalne strani, ki vključujejo video vsebino, zabeležijo 80 % več konverzij kot tiste brez. 

Statične slike vam lahko pomagajo tudi pri povezovanju z bralci, pod pogojem, da je vsebina ustrezna, privlačna in izkazuje vrednost za vaše občinstvo. 

6. Signali zaupanja

Če želite povečati konverzije pristajalne strani, so signali zaupanja nujni. 

Signali zaupanja lahko pomagajo zgraditi družbeni dokaz, psihološki trend, kjer ljudje sledijo drugim na podlagi njihovih dejanj. Obstaja veliko različnih vrst socialnih dokazov, ki jih je vredno vključiti na vaše pristajalne strani. 

Mnenja se pogosto obravnavajo kot sveti gral zaupanja in z dobrim razlogom! Raziskave kažejo, da ljudje 12-krat bolj zaupajo ocenam kot opisom izdelkov in prodajnim kopijam. Če dobro pomislite, je to povsem logično. 

Primer: Recimo, da se je v vašem mestu odprla nova italijanska restavracija. Podjetje se odloči, da bo po mestu postavilo reklamne panoje, ki vzklikajo: “Najboljši špageti v mestu!” Vidiš jih povsod, a ne razmišljaš veliko o tem. Nekaj ​​dni pozneje te pokliče prijatelj in reče, da moraš obiskati novo italijansko restavracijo, ker imajo najboljše špagete v mestu. 

Čigav pregled bi vas spodbudil k ukrepanju? Oseba, ki je dejansko plačala, da je poskusila njihovo hrano, ali podjetje, ki zasluži denar, če greš v njihovo restavracijo?

Zahvaljujoč razvoju digitalnega trženja so lahko ocene popolnih neznancev prav tako koristne kot ocene bližnjih prijateljev. 

Najboljši način za uporabo te strategije je, da na pristajalne strani izdelkov in strani za registracijo dogodkov vključite ocene resničnih strank. Če lahko uporabniki vidijo, da so drugi ljudje vložili denar ali čas v vašo blagovno znamko in so zadovoljni z rezultati, bodo morda sledili isti poti. 

Še en subtilen, a močan način za izgradnjo družbenega dokaza so značke zaupanja. Potrjeno je, da je dodajanje značk zaupanja uglednih podjetij, kot sta PayPal ali Mastercard, izboljšalo konverzije za 42 % . Ljudje bodo bolj verjetno zaupali vašemu podjetju, če bodo videli, da druga znana in cenjena podjetja zaupajo vaši blagovni znamki. 

7. Privlačen poziv k dejanju

Končno imajo vse uspešne pristajalne strani viden poziv k dejanju (CTA). Vaš CTA je gumb (ali drug element) na vaši strani, ki bralce spodbuja k ukrepanju. Ta se bo lahko zelo razlikoval, glede na to, kako uporabljate to marketinško orodje za povezovanje s svojim občinstvom. 

Podjetje, ki želi, da se uporabniki pridružijo njegovemu e-poštnemu seznamu, lahko uporabi CTA-je, ki podajajo sporočila, kot je »naročite se zdaj« ali »pridružite se in prihranite še danes«. 

Medtem lahko podjetje, ki upa, da bo zagotovilo registracije na dogodkih, izbere CTA, ki pravijo “zavaruj moje mesto” ali “rezerviraj moj sedež”. 

Močno se priporočam uporabo A/B testiranja pri ustvarjanju CTA-jev za vaše ciljne strani. Eksperimentirajte z različnimi možnostmi, dokler ne najdete sporočil, ki odmevajo pri vaši ciljni publiki. 

Ta del sestavljanke je tako pomemben, ker bo vaša pristajalna stran za bralce slepa ulica, potem ko enkrat končajo z branjem vaše pristajalne strani, razen če obstaja jasen in logičen naslednji korak, ki ga lahko naredijo. 

Kako ustvariti uspešno pristajalno / Landing stran

Če želite ustvariti uspešno pristajalno stran, ne pozabite na nekaj nasvetov, ki jih morate uporabljati pri ustvarjanju strani: 

  • Če želite dodati več CTA-jev, razmislite o razdelitvi vsebine in ustvarjanju ločenih ciljnih strani za vsak CTA. 
  • Preizkusite svojo pristajalno stran na različnih napravah, da zagotovite, da vaše občinstvo dobi najboljšo možno izkušnjo. 
  • Uporabite deljeno testiranje za eksperimentiranje z različnimi CTA-ji, naslovi, postavitvami in ponudbami. Testiranje lahko dramatično izboljša konverzije. 
  • Preglejte analitiko na spletnem mestu, da boste lahko ustvarili strani, ki bodo prilagojene vašim segmentom občinstva . 
  • Še naprej spremljajte svojo analitiko in povratne informacije uporabnikov, da boste lahko postopoma optimizirali vsako pristajalno stran. 
Kako ustvariti uspešno pristajalno / Landing stran

Zaključek

Kot lahko vidite, je veliko potrebnega za ustvarjanje uspešne pristajalne strani. Zelo malo podjetij hitro ustvari stran in opazuje porast konverzij in angažiranosti. 

Najboljši tržniki vedo, da ta strategija digitalnega trženja zahteva potrpljenje in vztrajnost. Naučiti se morate, kaj deluje in kje se lahko izboljšate. 

Nenehno preizkušanje, sledenje in izboljšanje pristajalnih strani vam bo pomagalo doseči cilje in doseči uspeh. 


Potrebujete pomoč poznavalca?

V kolikor imate kakšno vprašanje oziroma potrebujete pomoč ali podporo pri uporabi WordPress spletne strani, se dogovorite za posvet.

Building a StoryBrand: Clarify Your Message So Customers Will Listen
Predhodna objava

Kaj je StoryBrand in kako ga uporabiti na spletni strani?

Naslednja objava

42 znamenitih znamk, ki uporabljajo WordPress

42 znamenitih znamk, ki uporabljajo WordPress

Dodaj odgovor

Vaš e-naslov ne bo objavljen. * označuje zahtevana polja

Na naši strani uporabljamo piškotke za pravilno delovanje strani in beleženje obiskanosti strani. S strinjanjem nam dovolite uporabo piškotkov.

Nastavitve zasebnosti shranjene!
Nastavitve zasebnosti

Ko obiščete katero koli spletno mesto, le to lahko shranjuje ali pridobi podatke v vašem brskalniku, večinoma v obliki piškotkov. Tukaj nadzirate svoje osebne nastavitve za piškotke.

Ti piškotki so potrebni za delovanje spletnega mesta in jih ni moč onemogočiti.

Za pravilno delovanje spletne strani uporabljamo naslednje tehnične piškotke
  • wordpress_test_cookie
  • wordpress_logged_in_
  • wordpress_sec

Onemogoči vse storitve
Omogoči vse storitve